小投资也要搞市场调研
有人认为，小笔投资没有必要搞可行性研究，其实，这是一个十分错误和幼稚的想法，这将很容易拿着自己的投资“打水漂”。
那些开张不久就“跳楼”、关门的服装店或小商店到处都是，卡拉OK厅、夜总会、迪吧、茶坊，本已竞争激烈，几家欢乐百家愁，但后来者还在纷纷大举投资，越开越多……可以预测，赶“马后跑”者若无特新招，多半是要砸锅的。
许多朋友手头有了一笔钱，就雄心勃勃想干一番自己的实业，这自然是好事。但缺乏投资信息指导、不作市场调查，也舍不得花点小钱去咨询有关专家机构，往往是亲朋好友凑在一块儿，举举酒杯、拍拍脑袋就决定上一个项目。待到开了张，大笔的钱已投进去了，拔也拔不出来，眼看着血本无归。中小投资也需要搞市场调研项目论证。既然是投钱不多就能干一个项目，那么你更应该想到，你能干，张三李四王二麻子也能干，潜在的竞争对手也就会多得不得了，也就容易一哄而上，过度竞争。因此，投资上项目，你必须要研究干这一行的进入成本，进入成本低，万元块钱就能干，干的人一定会很多，那么你有什么独特的优势？这些是需要三思而后行的。
不赶热门钻冷门
生意砸锅的投资者，一个通病就是赶热门，看着别人做什么赚钱也跟着去赶。“羊群效应”，等你赶上去，早已是一窝蜂，滥市了，你还能赚什么钱？成功的投资者，决不去赶“热门”，而是留心钻“冷门”，做那些引起市场需要或有某种潜在需要，而又没人做的事业。为引，你就要去研究人们的需要，尤其是要注意发现人们潜在的需要，研究人们生活中还有哪些不便，能不能通过某种服务或产品解决人们生活的不便，“难点即市场”。
与其摹仿不如超越
市场上为什么仿冒的产品特别多？恐怕这还不仅仅是市场秩序、法制不健全的问题，更深一层说似乎与我们的思维方式、教育也有关。可以说，中国几千年的教育灵魂就是摹仿。一代又一代的学子，都被捆在四书五经里，言必引孔孟，文必仿八股，不能越雷池一步，容不得创新。几千年这么一禁锢，人们的创造性给扼杀了，而摹仿的基因却特别牢固。其不仅表现在思想文化上，也在经济行中。
你造了什么东西好卖，马上群起而仿效。一个新产品问世不久，还没有形成气候，就已被仿冒的同类产品包围，最后滥市。产品开发者的日子不好过，仿冒者的日子更不好过。仿冒别人，虽说省事，但毕竟你在别人屁股后头，人家已先期占了市场，还有品牌效应，仿冒者很难竞争得过，还要冒侵犯知识产权的风险。靠摹仿别人的，极少有成功的。
在市场竞争日益激烈、残酷的今天，产品换代只在瞬息之间，摹仿别人是没有出息也没有出路的，唯有创新才能生存、发展。 |
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